Guía de gestión de proyectos de marketing

Guía definitiva de marketing

Las palabras «proyecto de marketing» a menudo evocan imágenes de folletos impresos incluidos en la prensa o un ejecutivo de publicidad que pule el texto de un anuncio. Pero la gestión de proyectos de marketing va mucho más allá de los folletos y anuncios. Las actividades de gestión de proyectos de marketing están entrelazadas con el núcleo de cada negocio, con independencia de que ofrezcas un producto o un servicio. Mucho antes de que se redacten los anuncios y mucho después de que se impriman los folletos, los equipos de marketing trabajan arduamente para maximizar las formas de llegar a los clientes. 

La gestión de proyectos de marketing conlleva investigar oportunidades de mercado, elaborar estrategias para aumentar la cuota de mercado y maximizar los beneficios, y todo esto para después planificar e implementar esas estrategias de manera que ayuden a la empresa a lograr sus objetivos. Pero este proceso puede estar plagado de cuellos de botella, ineficiencias y fallos en los procesos. El 28 % de los profesionales del marketing mencionaron en una encuesta la «falta de estrategia» como su principal preocupación, y otro 25 % consideró un obstáculo los «recursos internos limitados». 

Los gestores de proyectos de marketing tienen muchas competencias por lo que respecta a ejecutar proyectos, gestionar campañas y planificar eventos. Todo ello requiere un conocimiento profundo de los perfiles y los comportamientos de los clientes y un banco de posibles formas de llegar a ellos, desde el marketing por correo electrónico hasta el marketing de contenidos, el marketing en redes sociales y el marketing para eventos. Estas campañas requieren planificación a largo plazo, facilidad de aprobaciones entre departamentos y análisis retrospectivo del rendimiento de cada paso.

Con un abanico tan amplio de responsabilidades, los gestores de proyectos de marketing y sus equipos necesitan toda la ayuda que puedan obtener para garantizar que se recopilen y analicen los datos apropiados, se elijan e implementen estrategias de marketing y se estudien los resultados para que sirvan de referencia a futuros proyectos de marketing.

Por ello, hemos elaborado esta guía integral de gestión de marketing con el fin de proporcionarte una base sólida en conceptos, términos, estrategias y herramientas de gestión de programas de marketing. 

Desde la formación de tu equipo de marketing hasta el diseño de tu plan de gestión de proyectos de marketing, aprenderás exactamente lo que requiere la gestión exitosa de proyectos de marketing. También te proporcionaremos recursos de nuestros blogs, ebooks, vídeos e infografías de Wrike. Estamos seguros de que nuestra guía de gestión de marketing de Wrike te preparará para el éxito del marketing.