Il n'est pas toujours facile de justifier des dépenses et des efforts significatifs sans être à même de montrer des résultats. Malheureusement, cette difficulté est commune à toutes les équipes marketing.
Pour que l'ensemble des efforts marketing se déroulent sans heurts et de manière rentable, vous devez pouvoir les évaluer en même temps que le résultat, depuis les actions de l'équipe jusqu'à la fin du projet. Dans le cas contraire, la productivité vous échappe et il devient plus difficile de justifier les dépenses nécessaires au succès du marketing.
Les responsables marketing connaissent bien ces défis, rendus encore plus complexes par les incertitudes vécues en 2020. Quant aux processus, les équipes marketing sont englouties sous des systèmes disparates et nécessitent de meilleurs outils de collaboration. Et en matière de résultats, les cadres marketing ont des difficultés à démontrer la valeur du marketing et le RSI face aux objectifs plus ambitieux de l'entreprise.
En dépit de cet environnement complexe, Wrike a pu développer une solution pour les équipes marketing, afin qu'elles puissent dépasser ces défis courants. La puissante plateforme de gestion du travail de Wrike permet aux équipes de rationaliser leurs flux de travail, de développer leurs processus de création et d'affecter des ressources aux campagnes à venir. Avec Wrike for Marketers Performance, cet effort d'amélioration de la productivité des équipes est appuyé par la capacité de tirer parti de la pleine puissance des données et d'améliorer les activités marketing.
Wrike est la première plateforme de gestion du travail collaboratif à optimiser l'investissement marketing numérique en connectant les efforts aux résultats.
Qu'est-ce que Wrike for Marketers Performance et pourquoi en avez-vous besoin ?
Les entreprises dépensent des millions en marketing numérique sur divers canaux et mettent souvent en place des équipes tentaculaires pour la gestion de ces activités. Pour réussir dans un tel environnement, les équipes doivent pouvoir accéder instantanément à leurs ressources créatives, à leur progression et aux informations sur les campagnes. Mais avec une pléthore de publicités, d'e-mails et de plateformes sociales, les performances sont cloisonnées et les informations manquent de clarté.
Et malgré cela, le marketing numérique est en constante évolution. Il ne faut que 200 millisecondes pour conclure une enchère publicitaire, alors que des milliards d'entre elles ont lieu chaque jour. Il est donc impossible de fonctionner en termes de semaine ou de mois pour les équipes marketing.
Wrike for Marketers Performance conduit Wrike for Marketers au niveau supérieur en incorporant toute la puissance du reporting et des statistiques. Nous avons combiné les qualités de notre plateforme de gestion du travail à des fonctions essentielles pour les équipes marketing. Nous proposons ainsi une source d'information unique pour les données, doublée de la possibilité d'améliorer les efforts marketing via des statistiques actionnables.
Voyons à présent en détail quels sont ces éléments et fonctionnalités.
Consolidez vos données en un seul et même lieu
Le saviez-vous ? Les plateformes de publicité les plus populaires comptent pour 80 % des dépenses marketing. Avec des milliers de plateformes sur le marché, les équipes marketing ont besoin de données marketing sûres pour suivre leur progression et optimiser leur RSI.
Wrike est la seule plateforme de gestion du travail qui consolide et normalise efficacement les KPI des campagnes de 50 plateformes bien connues de publicité et de marketing. Les responsables marketing et les cadres non techniques peuvent eux aussi évaluer et interpréter rapidement des détails inestimables. Il devient alors inutile de monopoliser le temps précieux des techniciens ou d'attendre des semaines entières que les analystes des données passent au crible des informations qui deviennent aussitôt obsolètes.
Il vous suffit de suivre quelques étapes simples afin de connecter Wrike aux informations de vos plateformes MarTech, AdTech, sociales et d'automatisation du marketing. En combinant les données à vos campagnes actives en temps réel, les responsables marketing ont accès à des informations unifiées et à jour. Les équipes peuvent ainsi collaborer, se coordonner et prévoir la performance de chaque campagne. Grâce à un accès à des données inestimables, les équipes sont à même de mesurer leurs campagnes et de les faire évoluer, sans jamais perdre de vue les performances.
Obtenez de meilleures statistiques
Wrike for Marketers Performance facilite l'accès aux métriques des performances, directement depuis les espaces de travail. Les données étant regroupées en un lieu unique, accéder aux performances marketing de tous les canaux devient un véritable jeu d'enfant.
Dès que les campagnes sont lancées, les métriques des performances sont automatiquement agrégées au sein de l'interface Wrike. Les gestionnaires peuvent ainsi passer d'une performance à l'autre, notamment pour les publicités, les groupes de publicités et les canaux. Cet accès aux statistiques en couches donne aux équipes toute la transparence dont ils ont besoin pour optimiser leurs résultats.
Chacune des données est exploitable par les responsables marketing, qui peuvent facilement voir les campagnes et créatifs qui donnent de bons résultats.
Prenez de meilleures décisions quant aux efforts marketing
Wrike for Marketers Performance est destiné aux responsables marketing axés sur les résultats qui doivent apporter un réel retour sur investissement.
En englobant les métriques d'engagement et de conversion dans une seule et même plateforme, les équipes peuvent rapidement identifier les campagnes qui ne donnent pas assez de résultats et utiliser ces données pour exploiter leur pile MarTech et optimiser ainsi les performances inter-canaux. Les équipes peuvent alors rapidement agir en fonction du feedback du marché, avec des données unifiées sur les campagnes en cours.
Les tableaux de bord fournissent des informations sur les campagnes inter-canaux et une évaluation en temps réel de leur santé. Cette visibilité "full-funnel" sur l'ensemble des dépenses et des performances de tous les canaux permet aux équipes d'investir dans des initiatives qui ont le plus d'impact, tout en identifiant les domaines problématiques. Quel responsable marketing ne souhaite pas améliorer ses résultats en se concentrant sans relâche sur les canaux et publicités qui donnent les meilleurs résultats ?
Non seulement les équipes ont accès aux statistiques, mais les responsables disposent également de rapports holistiques prêts à l'emploi à partager avec l'ensemble de leur organisation. Autant de bénéfices qui sont une véritable aubaine. Ainsi, les responsables marketing tirent parti des données dont ils ont besoin pour la prise de décisions stratégiques essentielles et partagent leurs informations au niveau exécutif. Un atout essentiel pour que tout un chacun reste sur la même longueur d'onde et pour mettre en valeur les initiatives du service marketing.
Améliorez les processus grâce à la gestion efficace du travail
Wrike for Marketers Performance donne accès à une suite complète de fonctionnalités via la plateforme de gestion du travail collaboratif. Les utilisateurs peuvent en effet rationaliser les flux de travail en gérant des dossiers, projets et tâches individuels au sein d'un seul et même espace.
La planification de la capacité et la gestion des ressources peuvent transformer la façon dont les tâches sont déléguées et assurent une pleine visibilité sur les projets. Notre fonctionnalité de révision permet aux gestionnaires de réviser instantanément les documents, de les modifier ou d'en approuver les ressources au sein de la même plateforme. Quant aux créatifs, ils peuvent télécharger les ressources dans Wrike sans même quitter leur logiciel grâce à l'intégration Adobe.
Mais que se passe-t-il une fois la ressource approuvée ? Notre outil de publication vous permet, ainsi qu'à l'équipe créative, d'ajouter instantanément des ressources approuvées ou mises à jour à votre gestion des ressources numériques, le tout dans une plateforme unique. Vous n'avez donc plus à vous inquiéter de la recherche d'anciennes ressources ni à vous préoccuper de savoir si vous utilisez bien la dernière version en date.
Comment s'inscrire ?
Wrike for Marketers Performance est une solution unique et globale pour les équipes marketing. Nous ne nous contentons pas de simplement optimiser les meilleurs processus et la collaboration de votre équipe. Nous sommes là pour que vous obteniez des résultats grâce à des rapports percutants et des statistiques unifiées.
Les équipes qui utilisent déjà Wrike for Marketers peuvent s'adresser à leurs gestionnaires de compte ou nous contacter afin de passer à Wrike for Marketers Performance. Nous invitons les nouveaux clients à nous contacter afin que nous puissions planifier une démo. Vous pouvez également bénéficier dès à présent d'un essai gratuit et découvrir sans tarder comment Wrike peut faciliter la collaboration et les résultats de votre équipe marketing.
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