Un choix pléthorique de modèles pour réseaux sociaux nous sont proposés en ligne, mais très peu offrent la flexibilité et la facilité d’utilisation nécessaires pour suivre le rythme d’une stratégie sociale en constante évolution. À la lumière de ce qui précède, nous avons relevé les éléments essentiels d’un modèle pour réseaux sociaux réussi, afin de vous aider à établir une présence durable sur différents canaux.
La cohérence est le maître mot d'une stratégie sur réseaux sociaux
Selon les données d’une enquête de CMO Survey, les dépenses relatives aux réseaux sociaux devraient presque doubler d’ici 2023. Les spécialistes du marketing sont bien conscients de la valeur d’une présence sur les réseaux sociaux, mais cette augmentation des dépenses ne se traduit pas toujours par une stratégie plus lucrative.
En effet, une recherche rapide sur Google permet de trouver des centaines de cas d'erreurs monumentales sur les médias sociaux commises par de grandes marques. Ces problèmes se produisent constamment et on comprend aisément pourquoi : lorsque vous partagez du contenu sur une plateforme sociale, vous vous soumettez à l’examen de milliers, voire de millions de consommateurs. Il est essentiel de veiller à ce que le niveau de la qualité soit constant pour obtenir des avantages – et éviter les écueils inhérents à la création d’une présence sociale florissante.
C’est pourquoi certains experts disent maintenant qu’il est temps de revenir aux principes fondamentaux de la stratégie des réseaux sociaux pour redéfinir les priorités et créer un meilleur cadre de croissance. Il est essentiel que votre stratégie réseaux sociaux repose sur une base solide afin de garantir que tout le contenu, quelle que soit sa taille, respecte les consignes de qualité, de ton et de style.
Pour cela, il vous faudra répondre à des questions telles que :
- Mon équipe dispose-t-elle des ressources pour créer de manière fiable du contenu à partager sur un nombre croissant de canaux ?
- Appliquons-nous les bonnes pratiques à chaque publication, garantissant ainsi la cohérence de la marque tout en suscitant l’engagement ?
- Disposons-nous d'un flux constant de supports visuels, d’idées nouvelles et de discussions poussant à la réflexion pour nous démarquer des concurrents cherchant à attirer les regards ?
Cela peut sembler un peu accablant, mais ne vous inquiétez pas. Que vous soyez en train de réorganiser des processus existants ou d’élaborer une toute nouvelle stratégie, un modèle pour réseaux sociaux peut vous aider à démarrer du bon pied.
Comment un modèle pour réseaux sociaux peut vous aider
Une stratégie réseaux sociaux requiert pas mal de temps, de ressources et de planification pour être couronnée de succès, surtout si votre équipe ne dispose pas d’un gestionnaire de réseaux sociaux dédié à cette tâche.
Un modèle pour élaborer un plan de communication cohérent sur les réseaux sociaux s’adaptant à vos followers veillera à ce que vos efforts soient fondés sur des bonnes pratiques garantissant un haut niveau de qualité sur les différents canaux. C’est pourquoi nous avons créé un modèle fiable et adapté pour vous aider à vous constituer un public.
Vous pouvez afficher ce modèle pour réseaux sociaux et d’autres modèles similaires sur notre page Modèles Wrike. Passons maintenant aux éléments clés d’un modèle pour réseaux sociaux réussi.
Éléments clés des meilleurs modèles pour réseaux sociaux
Pour assurer des campagnes cohérentes sur les réseaux sociaux, vous aurez besoin d’une combinaison des éléments suivants :
- Des dossiers et projets organisés pour stocker le travail
- Un modèle de calendrier éditorial
- Une visibilité sur les efforts et les campagnes de l'ensemble de l'organisation
- Un modèle de réseaux sociaux destinés à générer des rapports de données et d’analyse
- L’automatisation des tâches pour le travail récurrent
#1: Des dossiers et projets organisés pour stocker le travail
N’importe quel responsable de réseaux sociaux pourra en témoigner, lorsque vous écrivez plus d’une douzaine de messages par jour sur les réseaux, vous pouvez perdre le fil. Avec une structure de classement organisée, vous pourrez créer des dossiers ou des projets spécifiques à chaque campagne que vous exécutez, en compilant des objectifs clés, des détails et du contenu, dans un même endroit. Cela est essentiel pour assurer une source d'informations fiable, une plateforme pour centraliser les informations en vue d'exécuter la stratégie globale.
Des recherches ont montré que moins de la moitié des données d’une organisation sont réellement utilisées pour la prise de décisions . En coordonnant vos efforts en matière de réseaux sociaux sur différents projets, vous pouvez rapidement rechercher et accéder aux métriques des campagnes précédentes, et veiller à la cohérence de marque en identifiant les stratégies les plus performantes.
#2 : Modèle de calendrier pour réseaux sociaux
Un calendrier éditorial est un élément essentiel d’un modèle évolutif pour réseaux sociaux. La visualisation de votre planning de publication dans un calendrier garantit une distribution uniforme du contenu programmé pour chaque jour de la semaine.
Certains des contenus que vous produisez peuvent être planifiés à l’avance, mais un aspect clé de la gestion des réseaux sociaux consiste à réagir aux événements et aux conversations en temps réel. C’est pourquoi les calendriers de réseaux sociaux les plus efficaces sont souples, pour vous permettre de planifier l’avenir tout en laissant de l’espace pour les modifications de dernière minute .
#3 : Une visibilité sur les efforts et les campagnes de l'ensemble de l'organisation
Les stratégies réseaux sociaux les plus efficaces s’appuient sur une combinaison de contenu des équipes Produits, Marketing, Evénementielles et d’autres équipes internes visant à poursuivre les objectifs plus larges de l'entreprise. Afin de poursuivre ces objectifs, votre modèle pour réseaux sociaux doit assurer une visibilité sur les priorités des autres équipes internes.
Il pourrait être tentant d’élaborer votre plan de communication sur les réseaux sociaux dans le cadre limité d’un tableau Excel. Toutefois, dès que votre entreprise commencera à se développer, vous rencontrerez plus de difficulté à accéder aux informations en temps réel et à les rendre disponibles pour les campagnes réseaux sociaux. C’est pourquoi vous aurez besoin d'un modèle de réseaux sociaux favorisant la visibilité sur les activités de toutes vos équipes , avec des calendriers partagés et d’autres fonctionnalités de collaboration.
#4 : Un modèle de rapport pour réseaux sociaux
Une fois que vous aurez défini votre stratégie réseaux sociaux, vous souhaiterez commencer à suivre les indicateurs clés afin d’évaluer les performances et de réagir aux principales tendances. Selon Jenn Deering Davis, experte en réseaux sociaux , les principales données à surveiller sont :
- Le volume, y compris les conversations suivies et celles relatives à la marque
- La portée, y compris les publications organiques et payantes
- L’engagement, notamment les likes, les commentaires et les partages
- L’influence, y compris la notation de l’influence et le capital social
- La part de voix, y compris les conversations et la force de la concurrence
Au-delà des métriques de performance, vous souhaiterez également prendre en compte des métriques qui évaluent le succès de votre exécution. Combien de campagnes sociale media ont-elles été lancées à temps par rapport à celles qui ont été différées ? Combien d’heures avez-vous consacré à rédiger un nouveau contenu ? Ces données peuvent vous aider à lier vos performances à des objectifs commerciaux plus vastes.
#5 : L’automatisation des tâches pour le travail récurrent
Selon une étude récente, 91 % des équipes marketing s’accordent à dire que l’automatisation est cruciale pour leurs efforts multicanaux. Et ils ont raison : la technologie moderne est en mesure d’automatiser jusqu’à 45 % des processus de travail existants.
Bien que les systèmes de gestion des réseaux sociaux vous permettent de programmer des publications sur plusieurs plateformes sans problème, vous aurez aussi envie d’un système pour automatiser les campagnes et les stratégies sous-jacentes à ces publications. Avec un plan de communication type sur les réseaux sociaux incluant des fonctionnalités d’automatisation, vous vous soucierez moins de la maintenance administrative et vous vous concentrerez davantage sur l’exécution de votre stratégie globale.
Mettez en œuvre votre stratégie implacable de communication sur les réseaux sociaux avec un modèle exceptionnel
Si vous souhaitez construire une maison durable, vous ne pouvez pas négliger les fondations. Gardez ces éléments essentiels à l’esprit lorsque vous choisirez un modèle pour réseaux sociaux en vue de mettre en œuvre votre stratégie.
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