En 2022, el mundo del marketing digital conoció muchos avances inesperados. En enero de 2022 nadie se esperaba la venta de Twitter o la ola de despidos que afecta actualmente a las principales empresas del sector. Para muchos profesionales del marketing digital, fue un año de cambios inesperados, lo que nos obligó a aprender a modificar el rumbo como nunca antes lo habíamos hecho.
Los cambios y las lecciones de 2022 han preparado a los profesionales del marketing digital para afrontar 2023. Los profesionales del marketing digital de todo el mundo están analizando en profundidad las tendencias del próximo año para asegurarse de que sea un año lleno de logros a pesar de los obstáculos que puedan surgir.
Los profesionales del marketing digital tienen un verdadero cofre del tesoro al que recurrir en los próximos meses, desde la publicación de contenido de vídeo más corto hasta el recurso de los influencers, la posibilidad de diversificar los canales de redes sociales y poner los valores de la marca en primer plano.
Tendencias de marketing digital para 2023
Hasta ahora, 2023 parece ser un año en el que los profesionales del marketing digital tendrán que hacer más con menos. Mientras que los signos de una recesión no dejan de multiplicarse, los presupuestos de marketing corren el riesgo de desinflarse, ya que lo que ahora buscan las empresas es estabilidad.
Aprovechar las tendencias de marketing digital en 2023 permitirá a los profesionales del marketing utilizar sus recursos de manera inteligente y eficiente, invirtiendo sus presupuestos y tiempo en los canales y actividades que obtendrán la mayor cantidad de recompensas y generarán el mayor ROI.
Echa un vistazo a esta lista de tendencias de marketing digital a tener en cuenta en 2023 para poder tomar una decisión calculada sobre los caminos que se alinean mejor con tu estrategia, valores y objetivos de marketing.
1. Crear contenido de vídeo más corto
En 2022, las historias de Instagram se popularizaron, lo que permitió a las marcas llegar a una cantidad increíble de clientes potenciales con vídeos cortos en los que se presentan sus productos, sus influencers, etc. En 2023, las empresas seguirán utilizando este tipo de contenido de vídeo muy corto para asegurar su presencia en Instagram y TikTok.
Los profesionales del marketing digital también pueden beneficiarse del aumento de la popularidad y los excelentes resultados de los reels de Instagram. Con los reels de Instagram, tu marca mejorará su visibilidad en la página Explorar y tus vídeos podrían finalmente alcanzar hasta 200 millones de espectadores.
2. Adaptar ChatGPT
ChatGPT causó sensación en 2022 y, en 2023, este chatbot presentará muy probablemente capacidades que respondan a las necesidades del marketing digital.
A medida que más profesionales del marketing digital se unan a la comunidad de 1 millón de usuarios que inicialmente se lanzaron a ChatGPT y sigan trabajando con la herramienta de procesamiento de lenguaje, podrán aprovechar el poder de la tecnología de IA para sus propios usos. Por ejemplo, los profesionales del marketing digital pueden usar ChatGPT para crear respuestas individualizadas a las consultas de los clientes, crear contenido para correo electrónico y contenido de redes sociales, entre otros.
Sin embargo, aquellos profesionales del marketing digital que dedican tiempo a determinar exactamente cómo ChatGPT puede encajar en sus flujos de trabajo diarios tendrán más probabilidades de ver un retorno de la inversión. Esta herramienta de procesamiento y generación de lenguaje puede, de hecho, acelerar algunas formas de comunicación, pero los profesionales del marketing digital deberán conducirse con prudencia, asegurándose de revisar cuidadosamente la totalidad del contenido generado por la aplicación para mayor claridad, y verificar la veracidad.
3. Diversificar los canales de redes sociales
En 2022 los profesionales del marketing digital aprendieron que una estrategia de marketing sólida no puede depender de un solo canal de redes sociales.
La volatilidad de Twitter que siguió a su compra por parte de Elon Musk demostró que los profesionales del marketing digital simplemente no pueden poner todos sus huevos en la misma cesta, y que no se garantiza que los canales de redes sociales específicos proporcionen públicos e ingresos para siempre.
Por tanto, en 2023, los profesionales del marketing digital deberán diversificar sus campañas de redes sociales en diferentes canales. Uno de esos canales que tal vez durante un tiempo ha sido descuidado, y que podría finalmente contribuir en gran medida a reforzar la notoriedad de la marca, es LinkedIn. Se prevé que esta plataforma captará el 25 % del gasto publicitario de las empresas B2B de EE. UU. para 2024. Es decir, tienes un año para mejorar tu perfil en LinkedIn y asegurarte de que puedes presentar los servicios de tu marca a otras empresas.
4. Optimizar el entorno MarTech
Mientras que las empresas deberán aprender a hacer más con menos, los profesionales del marketing estarán cada vez más interesados en optimizar al máximo su entorno MarTech.
Eliminar aplicaciones y herramientas superfluas que no aumentan el ROI y, en su lugar, optar por un software todo en uno que te permita consolidar toda una serie de aplicaciones y, de este modo, ahorrar dinero, será una de las principales tendencias en 2023.
Los software de gestión del trabajo pueden desempeñar un papel crucial en la consolidación de las aplicaciones si la plataforma puede proporcionar una ubicación centralizada en la que los equipos accedan a funciones por las que, de lo contrario, tendrían que pagar en otra aplicación. Por ejemplo, cuando el software de gestión del trabajo puede prestar servicios de gestión de activos digitales (DAM) y de publicación de contenido, los profesionales del marketing no tendrán que pagar distintos software para disfrutar de estas funciones.
5. Invertir en influencers y creadores de contenido
Según una investigación del blog de HubSpot sobre las tendencias de la industria del marketing, uno de cada cuatro profesionales del marketing ya recurre a influencers para mostrar su contenido o productos. Y se espera que esa tendencia aumente en 2023, ya que se prevé que el 17 % de los profesionales del marketing se lanzarán al marketing de influencers por primera vez.
Invertir en colaboraciones con influencers y creadores de contenido puede ofrecerte una doble ventaja, ya que estas campañas a menudo se basan en vídeos de formato corto, una de nuestras grandes tendencias para 2023.
6. Poner en el centro los valores de marca
La humanización continua de las marcas será una de las estrategias más valoradas por muchos profesionales del marketing digital en 2023, ya que buscan diferenciarse de la competencia.
En sintonía con una tendencia que comenzó a cobrar fuerza tras el movimiento de justicia social de 2020, los profesionales del marketing digital tendrán cada vez más la tarea de garantizar que los valores de una marca estén en el centro de sus actividades de marketing.
Cómo Wrike puede ayudarte a estar al tanto de las tendencias de marketing digital
Una plataforma de gestión del trabajo potente, flexible y fácil de usar como Wrike puede ser el trampolín perfecto para que los profesionales del marketing digital aprovechen las tendencias de 2023.
Wrike lidera el sector de la gestión del trabajo para los profesionales del marketing gracias a su capacidad para apoyar una amplia gama de tendencias de marketing. Desde optimizar los flujos de trabajo con terceros para hacer el mejor marketing de influencers hasta llevar a cabo una integración con más de 400 aplicaciones para lograr una pila tecnológica más consolidada, Wrike puede hacerlo todo.
Además, con Wrike puedes realizar una amplia gama de tareas de marketing comunes, desde la planificación de una campaña de marketing ganadora hasta el diseño de tu calendario de redes sociales, solicitar comentarios y retocar imágenes y vídeos de la campaña, todo ello sin salir de la plataforma.
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Imagen principal: iStock.com/Tirachard
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